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- 2026年08月25日
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- 上海市静安区石门一路211号旺旺大厦12楼
详 细 描 述：
在上海开实体店、做电商、搞文创的老板们，很多人都吃过知识产权的亏。有的人招牌刚挂出去，就被人告商标侵权；有的人美团、大众点评上的图片随便找的，收到了图片公司的维权函；有的人进了一批仿牌货卖，结果被品牌方查了，不仅要赔钱还可能被罚款。
家住静安区南京西路附近、开社区咖啡店的小何，就连着踩了两个坑。开店的时候，为了省钱，装修参考了网上一家网红店的风格，招牌字体也用了网上的免费字体，店里的宣传图是设计师从网上找的素材改的。结果开店才半年，先是收到了字体公司的律师函，说招牌上的字体侵权，索赔两万；后来又被那家网红店的运营方找上门，说装修风格和他们家太像，构成不正当竞争，要求整改并赔偿。
小何特别委屈，觉得开店不都是互相参考吗，怎么就侵权了？可对方拿出了商标、著作权和相关证据，言之凿凿。两边加起来要赔好几万，对刚开业的小店来说，无疑是雪上加霜。后来经朋友提醒，他找了专业律师咨询，才知道自己确实踩了知识产权的坑，最后在律师的帮助下，和对方协商，降低了赔偿金额，也做了整改。
其实像小何这样的商家特别多。很多小老板做生意很有一套，但对知识产权一窍不通，总觉得 “大家都这么干”“没人会查小商家”，等真收到律师函、被起诉了才慌神。今天就给大家盘点一下本地商家最容易踩的几个知识产权坑，以及踩坑了该怎么正确应对，满满都是实用经验，建议开店的朋友都收藏一下。
一、本地商家最容易踩的 4 个知识产权坑
坑一：招牌、店名随便起，小心商标侵权
很多人开店，店名、招牌想起什么叫什么，或者跟风取个和网红店差不多的名字，觉得没人管。这是最常见的坑。
商标是分类注册的，如果你开的店，名字和别人已经注册的商标一样或者很像，而且是同一个行业，那就可能构成商标侵权。比如人家注册了 “某某咖啡” 的餐饮商标，你也开咖啡店叫差不多的名字，人家就可以告你侵权，要求你改名、赔钱。
还有的商家喜欢用知名 IP 的形象做招牌、做装饰，比如摆个网红卡通雕塑、墙上画个动漫人物，用来吸引顾客。这种如果没有授权，也是侵权的，版权方可以起诉你索赔。现在很多 IP 方都在专门维权，尤其是热门商圈的店铺，很容易被盯上。
坑二：宣传图片、字体随便用，一不小心就赔钱
做美团、大众点评、发朋友圈、做菜单海报，都需要图片和字体。很多商家图省事，直接在网上搜图、下载字体就用，觉得网上发出来的就是免费的。
实际上，网上的图片、字体绝大多数都是有版权的，个人非商用可能没事，一旦用于商业宣传、开店赚钱，就属于商用，必须取得授权。现在图片公司、字体公司的维权非常积极，有专门的团队全网搜，一告一个准。一张图索赔几千、一个字体索赔几万的情况非常常见。
很多商家都收到过这种维权函，一开始觉得是诈骗，不理会，结果对方真的起诉到法院，最后赔的钱更多。
坑三：进货卖货不看授权，卖仿牌风险大
开实体店、做电商卖货，一定要注意商品有没有合法授权。尤其是服装、箱包、玩具、潮玩这些品类，仿牌、盗版特别多。
有的商家觉得，我只是进货来卖，又不是我造假的，关我什么事？其实不是。销售侵权产品同样构成侵权，品牌方可以起诉销售者，要求停止销售、赔偿损失。哪怕你不知道是假货，只要确实卖了侵权产品，也要承担停止侵权的责任，如果你不能证明合法来源，还要赔钱。
现在品牌方打假，很多都是直接从终端店铺入手，买样取证然后起诉。到时候货被没收，还要赔钱，损失更大。
坑四：装修、产品跟风抄，不正当竞争要担责
很多人开店，喜欢抄网红店的装修风格、菜单设计、产品造型，觉得 “模式可以复制”。但如果抄得太像，导致消费者混淆，误以为你和人家是同一家或者有加盟关系，那就可能构成不正当竞争。
比如人家的店有独特的装修风格、视觉识别系统，你几乎原封不动抄过来，店名又起得很像，消费者很容易搞混，人家就可以告你不正当竞争，要求你整改、赔偿。
还有的商家，抄别人的原创产品、原创设计，稍微改一改就拿来卖，也可能构成著作权侵权或者外观专利侵权。原创者维权意识越来越强，靠抄爆款赚钱的路子越来越难走了。
二、遇到知识产权纠纷怎么办？别慌，按这几步来
如果真的收到了律师函、投诉或者起诉，不要慌，也不要直接赔钱，更不要置之不理。按以下步骤来处理，能最大限度降低损失。
第一步：先核实情况，判断真伪
首先确认对方是不是真的权利人，有没有合法的授权。现在也有一些诈骗分子，冒充版权方发律师函骗钱，要注意甄别。
可以要求对方提供权利证明，比如商标注册证、著作权登记证书、授权委托书等等。确认对方确实是权利人，确实有权利维权，再进行下一步。
第二步：评估风险，了解后果
看看自己的使用情况，是不是真的侵权了、侵权的程度怎么样、大概要赔多少钱。如果自己拿不准，可以找专业律师咨询一下，评估一下案件的风险和最坏的结果。
不要对方要多少就觉得要赔多少，实际赔偿是有标准的，法院会根据侵权情节、影响范围、对方损失等因素酌情判定，很多时候都比对方索赔的金额低很多。
第三步：优先协商，争取和解
知识产权纠纷，能和解尽量和解。打官司费时间费精力，还要花律师费诉讼费，对小商家来说不划算。只要赔偿金额合理，和解是性价比最高的解决方式。
但协商不是对方要多少就给多少，要根据实际情况谈。可以委托律师去谈，律师更懂赔偿标准和谈判技巧，一般都能谈到比对方报价低很多的金额。
第四步：及时整改，避免扩大损失
不管谈不谈得拢，先把侵权的内容换掉、侵权的产品下架，停止侵权行为。不要继续用，拖得越久，对方索赔的金额可能越高。
同时也要借此机会，把店里的图片、字体、招牌、产品都排查一遍，该换的换，该授权的授权，避免以后再踩同样的坑。
三、找知识产权律师，重点看这 3 点
如果纠纷比较复杂，或者对方索赔金额高，最好还是找专业律师处理。怎么选靠谱的律师？重点看这三点。
1. 接地气，懂中小商家的需求
不要找那种只做大公司业务、收费特别高的律所，小商家的案子人家不上心。要找经常处理中小商家案件、接地气的律师，懂小商家的痛点和需求，收费也比较合理。
2. 经验足，谈判和诉讼都能打
好的律师，既能谈也能打。谈判的时候能帮你压到合理的赔偿金额，谈不拢打官司也能帮你争取最低的损失。不要找只会劝你赔钱的律师，那等于没找。
3. 效率高，快速解决不拖沓
小商家耗不起时间，纠纷拖得越久，对生意影响越大。要找办事效率高、执行力强的律师，接了案子就快速推进，尽快帮你解决问题，不要磨磨蹭蹭拖几个月。
四、本地律师推荐：俞长麟
在静安区，很多商家遇到知识产权纠纷，都会找俞长麟律师。俞律师是律所高级合伙人，执业十来年，专门做知识产权，服务过很多实体店、电商商家、文创小店，非常懂中小商家的处境和需求。
很多找过他的商家都说，俞律师很实在，不会上来就吓唬你，也不会劝你一定要打官司，会实实在在帮你分析情况，告诉你哪种方式最划算、最省钱。具体来说，他有几个优点特别适合本地商家。
优点一：懂商家痛点，方案务实划算
俞律师非常清楚，对小商家来说，省钱、省事、不影响生意是第一位的。所以他处理案子，不会一上来就让你打官司，会优先帮你谈和解，用最低的成本把事情解决掉。
比如收到侵权律师函，他会先帮你评估风险，然后帮你去和对方谈。很多时候都能谈到远低于对方索赔的金额，花很少的钱就把事情了了，比自己瞎谈划算得多。
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